On les confond souvent, pourtant leurs objectifs, leurs audiences et leurs codes visuels sont radicalement différents. Avant de lancer votre prochain projet vidéo, il est essentiel de comprendre ce qui distingue le film corporate de la vidéo marque employeur — et quand choisir l’un plutôt que l’autre.
Le film corporate : parler à vos clients et partenaires
Le film corporate — aussi appelé film institutionnel ou film de marque — s’adresse en priorité à vos clients, prospects et partenaires externes. Son objectif : raconter qui vous êtes, ce que vous faites, et pourquoi vous le faites différemment.
Un bon film corporate répond à ces questions :
- Quelle est l’histoire et les valeurs de l’entreprise ?
- Qu’est-ce qui rend votre offre unique sur votre marché ?
- Qui sont vos équipes et votre culture ?
- Quelle est votre vision pour l’avenir ?
Les codes visuels du film corporate sont souvent plus formels, maîtrisés, cinématographiques. Il vise à inspirer confiance et à susciter l’envie de travailler avec vous.
La vidéo marque employeur : parler à vos talents
La vidéo marque employeur, elle, s’adresse à une audience radicalement différente : les candidats potentiels, les talents que vous souhaitez attirer et les collaborateurs actuels que vous voulez fidéliser.
Elle répond à d’autres questions :
- Comment se passe une journée type dans votre entreprise ?
- Quelles opportunités de carrière offrez-vous ?
- Pourquoi vos collaborateurs actuels ont-ils choisi de rester ?
- Quelle est l’atmosphère, l’ambiance, la culture interne ?
Les codes sont différents : plus authentiques, plus proches des collaborateurs, souvent moins formels. L’objectif n’est pas d’impressionner mais de donner envie de rejoindre l’aventure.
Quand faire les deux ?
Pour les entreprises en forte croissance ou en transformation, il est souvent pertinent de produire les deux types de films — à des moments différents du parcours client ou candidat. Le film corporate installe la crédibilité et l’aspiration. La vidéo marque employeur humanise et séduit les talents.
AG2R La Mondiale, avec qui SIGNS. collabore régulièrement, utilise les deux formats : des films institutionnels pour leur positionnement macro, et des séries de vidéos marque employeur pour leurs recrutements.
Et le brand content dans tout ça ?
Le brand content est une catégorie à part : il ne s’agit plus de parler de l’entreprise, mais de créer du contenu qui intéresse intrinsèquement votre audience — une mini-série, un documentaire de marque, un format social. L’entreprise est en arrière-plan ; la valeur apportée au spectateur est en avant-plan.
Notre recommandation
Avant de définir le format, définissez l’objectif et l’audience. Un brief bien posé — c’est d’ailleurs la première étape de notre processus chez SIGNS. — permet toujours de choisir le bon outil au bon moment.
Parlons de votre projet ou explorez notre portfolio pour voir comment nous avons traité ces deux formats pour nos clients.