On les confond souvent, pourtant leurs objectifs, leurs audiences et leurs codes visuels sont radicalement différents. Avant de lancer votre prochain projet vidéo, il faut bien comprendre ce qui sépare le film corporate de la vidéo marque employeur, et savoir quand choisir l’un plutôt que l’autre.
Le film corporate : parler à vos clients et partenaires
Le film corporate (on dit aussi film institutionnel ou film de marque) s’adresse d’abord à vos clients, à vos prospects et à vos partenaires externes. Son objectif : raconter qui vous êtes, ce que vous faites, et pourquoi vous le faites différemment.
Un bon film corporate répond à ces questions :
- Quelle est l’histoire et les valeurs de l’entreprise ?
- Qu’est-ce qui rend votre offre unique sur votre marché ?
- Qui sont vos équipes et votre culture ?
- Quelle est votre vision pour l’avenir ?
Les codes visuels du film corporate sont souvent plus formels, maîtrisés, cinématographiques. Il vise à inspirer confiance et à susciter l’envie de travailler avec vous.
La vidéo marque employeur : parler à vos talents
La vidéo marque employeur, elle, s’adresse à une audience radicalement différente : les candidats potentiels, les talents que vous souhaitez attirer et les collaborateurs actuels que vous voulez fidéliser.
Elle répond à d’autres questions :
- Comment se passe une journée type dans votre entreprise ?
- Quelles opportunités de carrière offrez-vous ?
- Pourquoi vos collaborateurs actuels ont-ils choisi de rester ?
- Quelle est l’atmosphère, l’ambiance, la culture interne ?
Les codes sont différents : plus authentiques, plus proches des collaborateurs, souvent moins formels. L’objectif n’est pas d’impressionner mais de donner envie de rejoindre l’aventure.
Quand faire les deux ?
Pour une entreprise en forte croissance ou en pleine transformation, ça a souvent du sens de produire les deux, à des moments différents du parcours client ou candidat. Le film corporate installe la crédibilité et l’aspiration. La vidéo marque employeur humanise et séduit les talents.
AG2R La Mondiale, avec qui SIGNS. collabore régulièrement, utilise les deux formats : des films institutionnels pour leur positionnement macro, et des séries de vidéos marque employeur pour leurs recrutements.
Et le brand content dans tout ça ?
Le brand content est une catégorie à part : on ne parle plus de l’entreprise, on crée un contenu qui intéresse votre audience pour lui-même, comme une mini-série, un documentaire de marque ou un format social. L’entreprise est en arrière-plan ; la valeur apportée au spectateur est en avant-plan.
Notre recommandation
Avant de définir le format, définissez l’objectif et l’audience. Un brief bien posé permet toujours de choisir le bon outil au bon moment. C’est d’ailleurs la première étape de notre process chez SIGNS Films.
Parlons de votre projet ou explorez notre portfolio pour voir comment nous avons traité ces deux formats pour nos clients.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un film corporate ?
Un film corporate est une vidéo qui présente une entreprise à ses clients, prospects et partenaires : son histoire, ses valeurs, ses équipes et sa vision. Aussi appelé film institutionnel ou film de marque, il vise à inspirer confiance avec des codes visuels maîtrisés et cinématographiques, sur une durée de deux à quatre minutes en général. SIGNS Films en a produit pour La Poste, Renault, Liebherr ou Tikehau, toujours à partir d'un brief écrit et d'un storyboard.
Film corporate vs vidéo corporate : quelles différences ?
Les deux expressions recouvrent le même objet : « film corporate » insiste sur l'ambition narrative et cinématographique, « vidéo corporate » désigne plus largement tout contenu vidéo produit par une entreprise, formats courts compris. Le choix du mot compte moins que celui de l'objectif et de l'audience. SIGNS Films commence chaque projet par ce cadrage écrit, car un film de marque de trois minutes et une vidéo LinkedIn de 60 secondes ne se produisent pas pareil.
Comment les films d'entreprise renforcent-ils la marque employeur ?
Les films d'entreprise renforcent la marque employeur en montrant concrètement la journée type, l'ambiance et les collaborateurs, ce qui donne envie aux candidats de rejoindre l'aventure et aux équipes de rester. Les codes sont plus authentiques et moins formels que ceux d'un film institutionnel. AG2R La Mondiale, client régulier de SIGNS Films, combine des films institutionnels pour son positionnement et des séries de vidéos marque employeur pour ses recrutements ; Allianz a fait appel à Signs pour ce format.
Quels sont les principaux types de vidéo corporate ?
Les principaux types de vidéo corporate sont le film institutionnel, la vidéo marque employeur, le témoignage client, le portrait collaborateur, le film RSE, la vidéo événementielle et la série brand content. Chacun répond à un objectif et à une audience distincts : crédibilité, recrutement, conversion, engagement. Le portfolio de SIGNS Films est organisé selon ces catégories, avec plus de 200 productions réalisées pour une cinquantaine de marques entre Paris et Genève depuis 2017.